【國際愛心人物】

歐普拉—創造傳奇的億萬媒體女王

                                                                            侯忠貞 編譯

歐普拉˙溫佛瑞(Oprah G. Winfrey)是私生女,童年生活貧苦,曾多次遭受性侵害,所幸14歲時由生父扶養,人生才開始出現轉機。

大學尚未畢業,她就進入電視圈工作,展現過人的口才,當上新聞主播。因與性格不合,被調去主持談話性節目,脫口秀正好與她關心別人、喜歡參與討論、幽默等人格特質一拍即合。「歐普拉秀」每週吸引4千萬人觀賞,她被譽為「脫口秀女王」,1998年獲得艾美獎終生成就獎。

1988年,她成立「哈潑」製作公司,製作自己的節目,並添購製片廠的設備,成為第一位擁有製片廠和製作公司的黑人女性。

1996年,「歐普拉秀」開始推出「讀書俱樂部」,讓美國人恢復睽違近一世紀的讀書風氣,為出版業帶來生機。2000年,她創辦以婦女為主要對象的月刊《歐普拉雜誌》,一直暢銷至今,被譽為出版業的創業典範。

歐普拉認為,透過教育和個人改造,才能脫離性別和種族的障礙,因此她每年捐助大筆金錢給學校,並在南非創立女子領導學院,培育女性人才。她出錢出力,促成1993年通過被稱為「歐普拉法案」的兒童保護法。

歐普拉影響媒體文化、政治、教育、出版等各層面,因此被《時尚雜誌》評選為20、21世紀最有影響力的人。1998年,《時代雜誌》形容她是20世紀最有影響力的人士之ㄧ。最近2年,她又被《富比世》雜誌評選為全世界最有影響力的人。

祖母養大的私生女

1954年1月29日歐普拉,生於美國密西西比州首府納希維爾市北方110公里的小鎮科西歐斯可。她的母親維妮塔當時只有18歲,父親維農˙溫佛瑞20歲,是一名駐紮在阿拉巴馬州路克營區的士兵。

歐普拉的家人替她從聖經《路得記》挑出「Orpah」這個名字,卻沒有人知道出生證明文件中的這個名字怎樣正確發音,於是他們在將字母「r」和「p」對調,她的名字就成了今天大家所熟知的「Oprah」。

歐普拉出生不久後,維妮塔就把小嬰孩留給母親海蒂˙梅照顧。歐普拉6歲之前,一直待在外婆密西西比州三角洲區的小農場。

農村生活很克難,戶外的茅廁取代室內廁所,歐普拉每天一大早要清洗盆子裡的排泄物。她早年還得照顧牛隻、豬、雞。她沒有自己的房間,和外婆一起睡在一張床上。

外婆很嚴格,歐普拉若犯錯,必遭處罰,鞭打成了歐普拉養成教育的一部分。外婆常帶年幼的歐普拉一同前往農場附近的浸信會信心會堂。外婆喜歡閱讀,因此歐普拉幼年就被教導如何閱讀,同時學會背誦聖經章句,她3歲半就在科西歐斯可的浸信會禮拜堂做第一場復活節演說。

和母親同住的小演說家

歐普拉在農場顯得寂寞孤立,沒有朋友,她僅有的朋友,是她幫忙照顧的豬隻,她可以在戶外對著牠們說話、講故事。她羨慕日子過得較好的孩子,尤其是白人小孩,他們家裡有電視、洗衣機,還能穿從店裡買來的衣服,上電影院。

她身上穿的衣服都是家裡做的,鞋子則是星期天上教堂才能穿,其餘時間,她都光著腳。

她在農場生活孤單,6歲那年,她渴望到密爾瓦基和母親同住。住進去之後,才知道母親租的公寓根本容納不下她,她只能睡在走廊上。維妮塔靠著幫人打掃和社會福利金過日子。歐普拉還在農場時,母親生下第2個私生子;9歲時,母親又生了一個孩子。在母親那裡,歐普拉覺得沒人愛她,沒人理她,覺得自己是個棄兒。

住在密爾瓦基時,人們稱她為「小演說家」。她7歲時,完全不懂詩句的意義,卻不僅可以背誦傳道內容和聖經章句,還可以用誇張的肢體語言朗讀激勵人心的詩句。歐普拉回憶說,她自己曾在納希維爾的所有教堂裡演講,從13歲開始就在各種不同場合擔任主講人。

維妮塔所處的貧困世界,沒能提供孩子太多上進的典範。她身邊的男人來來去去,歐普拉在這裡的未來黯淡無光。

回父親身旁 重獲希望

歐普拉8歲時,母親因財務困難,把她送去納希維爾和父親溫佛瑞及繼母希爾瑪同住。她的父親勤奮努力,有著穩定的收入,經營一家理容院和小雜貨店,他比維妮塔有能力提供女兒更好的環境。

溫佛瑞一家人住在一個建設完善的中產階級黑人社區,比起維妮塔居住的密爾瓦基有天壤之別。溫佛瑞和希爾瑪沒有自己的小孩,他們很願意親自扶養歐普拉。溫佛瑞在聯合信仰教會擔任執事工作,非常活躍,他要求歐普拉參加每次的禮拜以及青年團契活動。他的家庭紀律嚴明,他們認為學習是孩子的主要工作。希爾瑪更嚴格,她要求歐普拉閱讀一定數量的書籍,要求她寫作、學習數學,同時累積大量的字彙。

他們夫婦送歐普拉到納希維爾的東華頓小學就讀,她在那裡受到4年級老師鄧肯的啟發而開始表現活躍,以致有一段時間她也想要當老師。

黑暗降臨 遭親人性侵

好景不常,1963年夏天,維妮塔以為即將結婚,她把歐普拉接回密爾瓦基團圓。才9歲的歐普拉很快就遭到性侵害,她和表兄同睡一個房間而被他強暴。接下來的5年內,她不斷經歷了更多她形容為無休止的傷害。她遭受多位男性的侵害,其中包括了其他親戚和母親的男友。她一直沒有把被強暴的真相說出。

重回父親懷抱 人生轉捩點 

父親溫佛瑞再將她接過去同住,當時溫佛瑞和維妮塔根本不知道這個少女已經懷孕了。直到懷胎7個月,歐普拉才對父親說出真相。父親決定讓她生下孩子,但早產的男嬰出生2週就夭折了。這給了她一個重生的機會,要不然,在1968年的美國社會,一個懷了身孕的黑人女孩,根本沒有前途和希望。

第2次與溫佛瑞一家人同住,父親要求她所有科目必須拿到優等,繼母希爾瑪也要求歐普拉必須盡最大努力成為卓越的學生。

歐普拉快滿15歲時,養成了寫日記的習慣,這個習慣保持到現在。進入東納希維爾高中就讀後,歐普拉在班上變得非常活躍,很快被選為副班長、學生會議主席以及話劇社和全國法庭辯論聯盟的主席。到了高年級時獲選為「最受歡迎」的女孩,同時入選為榮譽學會的成員。

才華展露 進軍廣電界

1970年在納希維爾接受小型電台WVOL的訪問後,歐普拉代表該電台成為第一位擔任防災小姐的黑人女孩。這一年,她又連續當選納希維爾黑人小姐和田納西黑人小姐。

1971年高中畢業後,她獲得獎學金就讀田納西州立大學,主修演說和語文技巧,這時她通往事業的道路已悄悄敞開。高三接受WVOL電台訪問時,她的聲音和自信,給人留下良好的印象,該電台負責人約翰˙海德堡找上了她。她剛開始時播報周末新聞,後來偶爾在平日播報,一路從無給職到週薪100美元,這在當時是一筆不小收入。

到了大學階段,她在規模較大的WLAC電台擔任更具名望的工作。1973年,19歲的她轉換跑道到該集團的電視頻道,擔任記者和主播。這是第一次由女性、也是第一次由黑人擔任此等職務。

過了一些時日,由於家庭對生活的限制,包括父親的門禁,加上難以兼顧工作與課業,她選擇放棄學業。在未拿到學位的情況下,她到馬里蘭州巴爾的摩最大的電視台擔任記者,並播報晚間新聞。1987年才回校補修完2個學分,獲得公演藝術及語音通訊學雙學士學位,並應邀在該校畢業典禮演講。

主持節目 名利雙收

歐普拉起初的播報風格或外表都讓製作人深感困擾,擔任6點晚間新聞主播,她表現並不理想,顯得太過感性,常感動到渾然忘我。播報火災新聞後,還跑去安慰受災者,這顯示她不適合當新聞記者。為了要改變她的外表,他們把她送到紐約進行美容。他們為她進行特別的頭髮治療,造成大部分頭髮永久性的脫落。她被調去和李察˙蕭搭檔主持晨間節目「人們在說話」。這個節目很受歡迎,她持續主持了6年,終於找到興趣的歸屬了。

她不喜歡和別人一起主持節目,在一位製作朋友幫助下,歐普拉1984年來到擁有全美第3大電視市場的芝加哥,當時她剛好30歲。

她接手的節目原本收視率非常低,不出幾個月光景,她所主持的節目「早安芝加哥」就一躍而成收視率最高、最受歡迎的脫口秀節目。而22萬5千美元的起薪,也讓她難以相信自己竟然變得這麼富有。來到芝加哥,她終於找到了真正的家。

2年後,1986年,羅傑和麥可˙金恩兄弟買下「早安芝加哥」,改名為「歐普拉秀」,很快便在全國137個電視台聯播。節目聯播使她成為全國知名人物,而後很快又變成國際知名人物。歐普拉成為一顆閃亮的明星。

歐普拉表情從容自在,觀眾和來賓對她反應良好,形成一大批死忠的追隨者,直到21世紀的今天仍然簇擁著她。

搬到芝加哥的幾年間,這位曾遭強暴的私生女成了百萬富翁,《富比世》雜誌把她列為美國最富有的人之一。截至1993年9月為止,她表列的財產為9,800萬美元,是全世界最富有的明星。2003年,她仍名列《富比世》雜誌列出全球百大富豪,同時成為第一位黑人億萬富翁。

電影製作演出

歐普拉1985年受邀在有關非裔美國人的電影「紫色姐妹花」擔綱一角後,她對閱讀和表演的興趣得到緊密的結合。這部電影得到觀眾和票房的支持,為她帶來聲望。它獲11項奧斯卡提名,包括歐普拉入圍的最佳女配角獎,但全部落選。

幾年後,她有了名氣和財富,便開始拍攝和演出電影。她讀過童妮˙摩里森的著作《寵兒》,並將它拍成電影,因為故事中對黑人血統的歷史有正確的詮釋,同時對奴隸制度有著人性化的描述。這部電影1998年發行,但票房奇慘。

1986年,她拍攝另一部有關非裔美國人的電影「土生子」,票房和影評雙雙慘敗。1989年至1990年間播出她自製自演的電視影集「釀酒場的女人們」,也因觀眾不感興趣而提早下檔。1996年1月上映的電影「等待夢醒時分」,也沒得到好評。

1997年歐普拉的「哈潑」製片公司,為美國廣播網製播的「在女人展翅之前」,則是一次成功的投資。

歐普拉個人最受歡迎的電視電影,則是1999年改編自米奇˙艾爾邦的暢銷書《最後14堂星期二的課》。這部影片吸引了2250萬觀眾收看,整整一星期橫掃其他電視節目。

今年8月,導演李˙丹尼爾斯導演的電影「管家」在美國上映,第一個週末就獲賣座冠軍,她有可能被提名角逐奧斯卡。「管家」是描述在從杜魯門到雷根8位美國總統任內擔任白宮管家的黑人蓋恩斯,目睹20世紀美國民權鬥爭和種族歧視,歐普拉飾演蓋恩斯的妻子。

成立哈潑 製作又製片

1988年,歐普拉榮獲國際電視廣播協會最年輕的年度風雲人物。同年,她從美國廣播公司芝加哥的WLS電視台手上買下「歐普拉秀」的所有權,同時成立自己的公司,開始製作自己的節目,她把公司取名為「哈潑」(Harpo,是她名字的倒寫)。她買了一棟曾是高爾夫球場的老建築加以翻修,規畫成辦公空間和製作中心,還有供她運動的水療室和健身房。

歐普拉是第一位擁有自己的攝影棚和製片公司的黑人女性,她是哈潑娛樂集團的董事長和執行長,該公司主要營運範圍包括經營她的節目,發展各類型的電影、黃金時段的各類節目,還有特別為兒童企畫的節目和家庭錄影帶。截至2002年止,「財星雜誌」估計哈潑價值5億7,500萬美元,而歐普拉個人擁有9成股份。

慈惠廣被 提攜學子

歐普拉作為娛樂界的慈善家也享有盛名。她將收入的10%投入慈善事業,她特別關注教育領域,創立了私人的慈善組織「歐普拉.溫佛瑞基金會」,支持全世界婦女、兒童的教育。歐普拉捐獻了數百萬美元,希望給那些有天賦但是無法負擔學費的學生,提供更好的教育機會;她也是「為了更好的機會」組織的全國發言人,這個組織為有學術才能的中學生提供機會,進入全國最好的預備學校。她還專門設立了「歐普拉獎學金」,為那些有志於服務社區的美國和海外學生提供獎學金。

1997年9月,她開辦了「天使頻道」網站,鼓勵人們敞開心懷,幫助那些需要幫助的人們。至今,這個網站已經籌集了1200萬美元,資助促進貧困地區改善教育和住房。她認為光靠一個人的力量不夠,因此成立這個頻道,其動機是要鼓勵其他幸福的人回饋社會。最早的兩個天使計畫是「打造一個歐普拉屋」和「世界撲滿銀行」,她登高一呼,世界撲滿銀行很快募集了8,100萬美元,她也拿出與此同樣的數目,送那些貧困家庭的孩子上大學。

關懷兒童議題

在第一次性侵害發生近30年後,歐普拉已是國際知名的影視雙棲藝人,她運用自己的知名度,大聲說出兒童性侵害的驚駭和恐怖。

1992年,她製作了紀錄片「駭人的沉默」,她跟觀眾透露在童年時期,被親戚和家人的朋友強暴的悲慘經驗。她強烈要求小孩和大人都要觀看這部紀錄片,討論這個問題。

1993年,她對孩童問題之關懷,已擴及到許多專業領域。槍枝氾濫造成的悲劇令她精神沮喪,她因此製作了「孩童警戒」的節目,歐普拉在其中的劇情紀錄片「一個孩子都沒有」中,飾演一名非裔美籍的母親,在極度貧窮和失序的社會環境裡,努力扶養孩子,保持家庭完整。

歐普拉用所有的報酬50萬美元,成立了獎學金。她還把一個特定家庭的12歲小孩送到私校就讀,並幫助其母子找到工作。

為了保護兒童歐普拉1991年提議了全國兒童保護法案,建立一個虐待兒童罪犯的全國數據庫。她在參議院司法委員會作證,出錢出力奔波,推動該法案於1993年12月成為聯邦法律

911撫慰美國

2001年911恐怖事件後,她主持在紐約洋基球場舉行的跨宗教儀式,向全國和全世界展現在國家悲劇發生後的團結一致。她還透過談話、音樂和寫作,安慰受難家屬失落和沮喪的情緒。

歐普拉還製作了一系列節目,探討911事件的影響和後續發展。9月25日那一集中,由歐普拉秀每週二固定的特別來賓麥格勞博士,和觀眾討論因為個人和國家災難而產生的憤怒、恐懼和挫折。他提醒觀眾,當人處於混亂時,不要做出改變人生的決定。

歐普拉對911悲劇最令人讚揚的貢獻之一,就是她的節目用音樂治療心靈的傷痛。10月2日這一集,她邀請上星期在華府國家大教堂追思禮拜獻唱的黑人女歌手丹妮絲˙葛芮拉佛上節目。節目最後一首歌曲「獻給消防隊員和那些讓自己置身險境的人」,此時歐普拉坐在觀眾席中,當她唱歌時,背景出現紐約消防隊員的群像。她許多催人熱淚的節目中,這一集應該是最突出的一次。

興學捐助 奉獻教育

歐普拉重視並實際捐助教育。她認為教育是通往自由的道路,更重要的是教育能改變所有的事。她忘不了母親維妮塔和那些有人,在人生中因為缺乏教育而面臨種種限制。

著名黑人民權牧師傑克森衷心讚賞歐普拉,稱讚她偉大的貢獻是改造了社會結構,照亮了陰暗角落。

歐普拉相信每個人對自己負責,遠比鼓吹任何大規模的社會改革來得重要,她認為教育的價值在於能夠改變人生。成名後,她在母校田納西州立大學,設立了10個以父親之名命名的獎學金。她不斷捐助大筆金錢給各大學院校,因為她深知個人精神和教育起點的重要性。她至今仍是摩豪斯黑人學院的首要捐贈者。2002年,普林斯頓大學頒贈榮譽藝術博士給歐普拉。2003年,她獲頒「瑪麗安˙安德森獎」。

她2008年在南非創辦了國際女子領袖學院,她還矢言要在阿富汗創辦女子學校。

2012年,「歐普拉女子領袖學院」有兩位學生加入南非代表隊,到康乃爾大學參加「模擬聯合國」辯論賽,令她感到非常興奮。5年前,這些女孩只能待在索維托的窮困村落,頭上頂著水桶走來走去。如今,她們可以坐在康乃爾的會議廳裡,跟別人辯論柬埔寨的內戰問題。這種轉變,真的很驚人。

當初她甚至曾經考慮要不要放棄,現在她說「我終於等到了回報」:2012年的第一屆72名高中畢業生,全部都進入大學就讀。

脫口秀的最佳品牌

歐普拉被列為脫口秀翹楚中唯一的女性,她的仰慕者是屬一屬二的龐大收視群。記者把她封為「日間電視之后」,因為90年代中期有許多婦女捨棄其他同時段的節目,改收看她的節目。

歐普拉秀在美國有4,400萬觀眾,甚至從阿拉伯到南非,在種族和宗教都不同的國度阿拉伯,一天播放兩次「歐普拉秀」,成為當地收視率最高的節目。

在各式各樣的脫口秀中,歐普拉的節目總是名列前茅,在風格和製作上都有很高的水準,讓她在每年的日間艾美獎頒獎典禮上總是得到最高的評價,大出鋒頭,1998年她獲得日間艾美獎終身成就獎。

歐普拉捨棄了許多可鄙的主題,增加許多專業領域的來賓,因此討論議題時多了嚴謹和細心的分析。她的節目被認為是最好的脫口秀,也是最有影響力的脫口秀。

歐普拉在節目中公開承認多次遭強暴和未婚生子的悲慘遭遇,博得美國民眾極大的同情,也讓她成為女性、弱勢團體無可替代的代言人。 

她緊抓敏感的社會議題,不論是家暴、性侵害、同性戀、約會暴力、情侶反目、宗教信仰、迷信、算命等,她都百無禁忌在電視機前公開討論,也總是能找到願意曝光的當事人現身說法,且許多知名的演員、政治人物,都願意在「歐普拉秀」中,在幾千萬名觀眾面前公開承認同性戀的身分,使歐普拉的節目經常成為第二天的報紙頭條,引發社會大眾的討論。

歐普拉的脫口秀以女性觀眾為主,對她們來說,看歐普拉的節目,就好像在傾聽一個好朋友說話。暢銷書作者黛博拉.泰儂說﹕「她的同情心、愛心和誠實,使她成為美國最受人愛戴的婦女,每天造訪2,000萬家庭的親密朋友,在廣泛的話題上,對全神貫注的觀眾進行教育的老師。」

訪問名人 普通來賓也亮相

每週5天的節目,加上特別節目,多年來歐普拉和許多名人共事過,包括影星、舞台劇演員、歌星、舞者、設計師、作家和世界各國名流,其中最負盛名的包括搖滾天王麥可˙傑克森。歐普拉1993年2月專訪傑克森90分鐘,締造了9千萬人的空前收視紀錄。另一次訪問巨星瑪丹娜,也吸引了龐大的收視群。

歐普拉也常邀請普通來賓上節目,她很樂於也擅長讓凡人的美夢成真,最知名的莫過於菲律賓少女歌手夏芮絲。她從YouTube演出點閱率冠軍,被歐普拉請到節目中,推薦給音樂製作人簽下合約,然後飛往紐約成為席琳狄翁演唱會嘉賓,一同高歌。歐普拉簡直就是夏芮絲的神仙教母。

忠實的觀眾聲稱脫口秀讓生活更有意義和融洽,有些人對她的故事瞭如指掌。「哈潑」前製作人柯蒂描述觀眾在節目現場的反應。她說:「當歐普拉進入攝影棚時,他們放聲大喊;當她對他們說話時,他們激動得落淚。」而且渴望自己能得到她的碰觸。歐普拉在節目中盡量使用人稱代名詞,營造出輕鬆的氣氛。

儘管評論家把她當作是演技高超的女演員,但是觀眾卻認為她非常自然,推崇她直言無諱的作風,觀眾根本不在乎節目是否事先經過安排。

影響力無邊 牛隻也暴跌

電視深深影響美國文化和日常生活,歐普拉的節目裡,每隔幾分鐘就會出現廣告,占去了大量的時間。在某一集裡出現的廣告商品包括了汽車、減重產品、動物食品、殺蟲劑、速食、洗衣機、乳酪和糖漿,而明星們則和節目、議題、商品一樣,都是整體銷售的一部分。

這些節目也因為和產品有關而獲利豐厚。在某一集春季的節目「歐普拉春季的最愛」裡,歐普拉展示了一件繡花棉質緊身上衣,極力讚揚緊身上衣和其他展示品。販售這這件上衣的零售商「波士頓獨賣」,在節目結束後電話接不完,公司說每分鐘賣出一件。

另一次,歐普拉提到自己比較喜歡從愛爾蘭帶回來的棉質床單,而不喜歡亞麻材質。販售這項商品的芝加哥商店,在歐普拉點名之後,一天之內,棉質床單就全部賣光了。

有一次,歐普拉提到有一種複方藥可以增強女人的性慾,一家位於馬里蘭州的小藥局受到瘋狂的電話轟炸,被要求訂製這種混合劑。

1996年狂牛症事件爆發,4月16日她與霍華德˙萊曼在節目中討論狂牛症時震驚地說:「牛是草食性動物,牠們不應該吃其他的牛。這讓我再也吃不下任何漢堡了!」隔天牛隻期貨暴跌達10%。1998年初,德州牧農控告她的節目和萊曼,造成牛肉生產者損失了1,200萬美元;德州畜牧業鄉間法庭宣判歐普拉言行並非惡意,因而無罪,無需為損失負責。 

歐普拉雜誌暢銷

2000年4月,歐普拉和赫斯特雜誌集團共同推出了《歐普拉雜誌》。這本以女性為主的月刊堪稱出版業的奇蹟,是近年來出版史上最成功的雜誌。創辦的第二年,這本標榜「新世紀個人成長手冊」的雜誌就發行了2,500萬冊,每年最高收益1億4千萬美元,是哈潑集團相當重要的事業。它一舉刷新一本雜誌五年內才能盈利的記錄,被《財星》雜誌讚譽為有史以來最暢銷的雜誌,是出版業有史以來最成功的創業典範。

這本雜誌的第一個國際版本在南非亮相,如今,國際版已廣及145國。

美國境內最著名連鎖書店之一的博得書店指出,《歐普拉雜誌》實在太有名了,任何人只要經過結帳櫃檯都不可能錯過它的特別陳列,甚至連以食品類和其他商品聞名的折扣型百貨公司,也一樣屈服於她的魅力。

歐普拉對該雜誌很用心,她事必躬親,甚至連逗號和驚嘆號都要插手。雜誌從一開始就鎖定女性讀者,這個族群的消費能力比歐普拉的電視觀眾還高。

每一期雜誌都提供很多建議,大部分的建議都出現在歐普拉的文章和每月固定的專欄。歐普拉被形容為全國人民的治療師,這本雜誌也在實現相同的角色。

疾病和健康是歐普拉雜誌經常出現的主題,她訪問一些特別的人在面對致命疾病時的勇氣和意志力,啟發了他人。

由於全世界的人都注意歐普拉的體重,雜誌提供一塊討論區來展現她控制體重的成果和失敗。她鼓勵讀者和電視觀眾模仿她的健康活動:正確的飲食和運動、運動、運動。

慷慨大方 員工觀眾樂透

歐普拉可說是深受員工愛戴的慷慨老闆,她2010年中宣布:為了慶祝歐普拉雜誌創刊10周年,公司發給雜誌社所有員工每人一萬美元,外加一台最時尚的iPad。頓時,公司內部集體大喊:「歐(O)!你是全世界最棒的老闆!」

從2004年開始,歐普拉便常送節目現場觀眾所費不貲的大禮物,有每個人一輛汽車、每人一台Apple iPad、每人一萬美金支票、每人到費城三日遊、一位無家可歸觀眾一棟房子及一個減肥百公斤觀眾一輛全新保時捷跑車等等。

2010年9月13日在無線台最後一季節目的第一集,現場300位觀眾獲得超級大驚喜,歐普拉免費招待他們到澳洲玩整整8天7夜,包辦所有食宿費用;當場還得到歐普拉贈送的摩托羅拉智慧型手機一支。錄影棚裡的來賓樂到痛哭流涕!歐普拉說,這是她脫口秀節目有史以來最大的驚喜!

成功吸金3要素

歐普拉吸金能力一流,個人魅力沒人能擋。領導專家認為,她成功的關鍵就在於了解目標群眾,兼顧利益與道德,並據此原則發揮品牌效益。

第一,她了解核心目標群眾,並引發他們的共鳴。歐普拉總能同情觀眾的不幸遭遇,並坦然面對自己的不完美。她坦言9歲曾遭性侵的不堪過往,也不諱言自己和一般人沒兩樣,得終日與體重奮戰。這不但拉近與觀眾的距離,更讓人們向她看齊,只要她能克服難關,他們自己也做得到。

其次,歐普拉明白,賺錢和讓世界更美好並不衝突。無論是邀請專家提供保健建議或尋求快樂解答,歐普拉總是以讓人們生活更完滿為出發點,而非僅只為了錢。

最後,歐普拉深知如何善用品牌,發揮更大的效益。為因應獲利減損,歐普拉積極尋求新的成長動力。她與心理學家菲爾博士、烹飪節目主持人蕾秋合作,不但符合助人的核心價值,也為自己帶來可觀的附加利益。

脫口秀叫停

「歐普拉秀」在播出25年後,2011年5月25日最後一集播出後停播。

5月23日和24日播出的盛大告別秀,在可容納1萬3,000名觀眾的體育館舉行,瑪丹娜、湯姆克魯斯等數十位大明星共襄盛舉。但25日最後一集則回到攝影棚,以告別為主軸,歐普拉獨自帶領404名觀眾回顧節目點滴,以簡約布景和感性告白劃下句點。

歐普拉哽咽說,她是生在密西西比州窮鄉僻壤的黑人女孩,能有今天自己也覺得不可思議。她向觀眾發表「情書」,表示節目就像「全世界最大的教室」,觀眾和她互相學習、成長。 她敦促觀眾勇於逐夢,但坦承也有遺憾,因為在4,561集節目中,她雖用了217集討論兒童性暴力議題,但仍未能讓此問題受到關注。 
電視頻道轉虧為盈受肯定

脫口秀結束之前,歐普拉已另闢有線頻道「歐普拉電視網」「OWN」,並於2011年1月1日開播。

歐普拉頻道進行得並不順利,開播15個月,觀眾每天平均只有18萬人。2012年3月19日,電視網宣布裁員五分之一,並重整營運,這令她傷心難過。

她坦承當初沒準備好就倉卒開播,但她仍不認輸,準備扭轉劣勢,讓新頻道成為實現志業和夢想的最大平台。

她說,現在她對這個頻道,比以前還要樂觀。她現在的新策略是從晚間一個一小時的節目做起。週六晚間節目就做得很好,今年又開始經營週日時段新談話節目「歐普拉的下一章」,一步一步擴展。

她說,因為她想要影響更多人,也相信新頻道做得起來,所以她才會從去年底開始,投入很多心血製作「歐普拉的生命課程」(Oprah's Lifeclass)。她強調,「生命課程」其實才是她當初想做電視頻道的最大原因。

她說,他們把各地最頂尖的大師請來上課,為觀眾解開人生的各種困擾、疑惑,談的都是現代人最想探討的課題:為什麼會恐懼、如何化解憤怒、如何走出低潮、如何在電子化的世界裡重建真實的人際溝通等。

她的努力再次獲得肯定,美國電視學院今年8月22日宣布,歐普拉電視頻道的「歐普拉的生命課程」獲得第65屆互動媒體創意艾美獎的社交電視體驗獎,這個節目讓數百萬學生與歐普拉及各種不同領域專家,透過廣播、網絡和社交媒體進行談話互動。

製作該節目的哈潑公司總裁薩拉塔獲悉得獎後說:「歐普拉有很大的構想,名叫『生命課程』的系列節目,將有助於歐普拉電視頻道建立品牌和重振其潛力。歐普拉電視和哈潑數位團隊共同建立一個創新電視的經驗,完全不同於廣播,要在歐普拉、節目客座老師、哈潑和歐普拉電視之間,打造一個新天地。」

歐普拉擅於抓住新聞熱點,製播節目,刺激收視回升。天后惠妮休斯頓2012年2月11日去世後,歐普拉3月的節目中訪問到惠妮的家人,當時吸引了創紀錄的350萬收視人口。而歐普拉3月和女神卡卡的對話,也有超過80萬人收看。今年1月,她專訪連續7年獲環法自由車冠軍的美國自行車好手阿姆斯壯,他在訪談中坦承他都是靠服用禁藥才得冠的。這次訪談震驚國際體壇,也使節目得到320萬人的高收視率。加上訪問天后碧昂絲內容豐富,使OWN近來收視率提升。

紐約每日新聞今年7月31日報導,由於5月以來推出泰勒裴利的電視影集「富人和窮人」與「愛你的鄰居」收視大好,歐普拉電視台如今已提前半年轉虧為盈。

永恒志業 助人活得精采

儘管電視脫口秀節目2011年停播,歐普拉2013年仍連續第2年榮登《富比世》雜誌美國最有影響力名人榜首,並重登世界最有權力的名人。她今年收入7,700萬美元,排名第4,她目前的身家估約33億美元。

歐普拉最近好事頻傳,主演女主角的電影「管家」賣座居冠;節目「歐普拉的生命課程」榮獲艾美獎。她也被白宮宣布為今年美國最高平民榮譽「總統自由獎章」的獲獎人之一。

歐普拉從南部的窮鄉僻壤,經歷性侵害的折磨,但她能抓住上進的機會,一路攀升到全世界最有影響力的人。她用所賺的財富投入慈善事業,廣設獎學金,幫助肯上進的學子上學,還到國外辦學校。她不僅是一位電視台老闆和主持人,她幾乎直接影響了美國的每一個面向。她活生生的成功故事,比所有的童話故事更傳奇、更能激勵人心!

59歲的她,一點也不自我滿足,她自覺人生旅途任重道遠。她曾樂觀告訴大家「最好的尚未來臨」,她認識到自己的任務,自己對這個世界甚至是這個星球的責任,並且運用自己的人生做好事。

她說,她的人生沒有停下來的一天,將來她也一定會在「做我所愛的志業」途中,離開人世。而這個志業,就是善用她的生命和影響力,去鼓舞別人,活出最精采美好的人生。

※本文摘選自《愛心世界季刊‧2013秋季號026期》

國際愛心人物封面圖片  

    全站熱搜

    吳尊賢基金會 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()